鲍鱼粽、榴莲粽、脐橙粽……抖音电商端午数据揭秘消费者粽子口味
2021-06-15 17:40:22 责任编辑：小袁
端午节之际，抖音电商发布了一组趣味数据，展现"抖音618好物节"期间，该平台内以粽子为代表的端午文化消费情况。数据显示，5月25日至6月10日，嘉兴肉粽、洪湖清水白粽、山东黄米蜜枣粽、鲍鱼粽、榴莲粽、脐橙粽等2492款各地特色粽子亮相抖音电商平台。
数据显示，在一年一度的甜咸粽比拼中，甜咸粽销售量之比是三比七，咸粽子在抖音电商端午首战中获胜。其中，咸口的肉粽是最受消费者喜欢的种类，销售量第一，蜜枣粽、蛋黄粽、清水白粽、板栗粽分别为该平台粽子销量第二至第五。
在地域层面，南方消费者网购粽子实力突出，粽子购买量城市排名中，上海、深圳、成都、广州和苏州位居前五。最爱鲍鱼粽的消费者来自广州，购买蛋黄粽最多的是上海消费者，郑州人偏爱蜜枣粽，北京消费者喜欢买清水白粽。而汕头消费者"雨露均沾"，成为咸甜双拼粽爱好者。不同年龄段的消费者，也呈现出不同的口味偏好。
在不同年龄阶段人群的需求偏好方面，00后敢于尝试新奇馅料的粽子，他们购买了大量脐橙粽和榴莲冰粽。90后注重养生，喜欢吃低GI藜麦粽。 
据了解，今年的"抖音618好物节"是抖音电商首次入场618行业大促，也是其第一次正式迎接全国消费者的端午购物需求。自5月25日至6月10日，该平台粽子短视频累计播放11.2亿次，直播总时长达25万小时，售粽商家数是去年同期的19.1倍，抖音电商为更多消费者和商家提供了新的端午消费场景。
此外，借助抖音电商平台，越来越多粽子老字号重新走入了大众的视野，焕发出新的活力。数据显示，端午前夕，老字号品牌诸老大在抖音电商销售量环比增长226.9%，同为老字号的真真老老、知味观销售量分别环比增长61.4%和20%。
在地域层面，南方消费者网购粽子实力突出，粽子购买量城市排名中，上海、深圳、成都、广州和苏州位居前五。最爱鲍鱼粽的消费者来自广州，购买蛋黄粽最多的是上海消费者，郑州人偏爱蜜枣粽，北京消费者喜欢买清水白粽。而汕头消费者"雨露均沾"，成为咸甜双拼粽爱好者。不同年龄段的消费者，也呈现出不同的口味偏好。
在不同年龄阶段人群的需求偏好方面，00后敢于尝试新奇馅料的粽子，他们购买了大量脐橙粽和榴莲冰粽。90后注重养生，喜欢吃低GI藜麦粽。
此外，借助抖音电商平台，越来越多粽子老字号重新走入了大众的视野，焕发出新的活力。数据显示，端午前夕，老字号品牌诸老大在抖音电商销售量环比增长226.9%，同为老字号的真真老老、知味观销售量分别环比增长61.4%和20%。