让更多人重新爱上阅读，抖音电商助力图书销售

　　今年年初，北京下大雪的一天，朋友约我在胡同里的咖啡馆见面。穿越风雪而来，她给我带来两件礼物：一个是她如愿拿到满意offer的消息，一个是迟子建的小说《额尔古纳河右岸》。

　　朋友送我书是有深意的。她知道这本书刚好是在换工作的阶段，特别迷茫。当时看到一个节目，介绍额尔古纳河的事情，一直在提这本书。朋友被那里人的生活方式和对待大自然的态度深深触动了。

　　“找到新工作后和你见面这天下雪，我临时起意走进三联书店找这本书。送给你也送给我自己，算是给上一份工作画上句号，也是一个新的开始。”

　　所以，一本书走近一个人的缘分，大概就是人生境遇的小小投射面。

　　又一个“4·23”世界读书日到来，大家一如既往到了这个时刻热衷谈论读书的话题，而且喜欢谈论图书行业、读书人心境、阅读方式等方方面面，究竟发生了怎样的变化?

　　一年又一年，变化从未停歇，人们各有喜好与关注角度。而我在一片热闹中偶遇一个有趣的巧合。

　　最近一场名为“直播间里的全民阅读”活动中，有嘉宾分享，短视频和直播电商快速发展，带动图书消费市场快速增长，也推动了出版发行行业的深度转型。由人民文学出版社出版的《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉推荐后被更多读者所认识，又在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应——在一年半的时间内实现惊人销量，总印量已超过600万册。

　　“直播间里的全民阅读”活动在红楼公共藏书楼举行

　　看到这一数据，我想起了送我《额尔古纳河右岸》的朋友。她选择这本书的原因，是和个体经历、情感交错在一起的，她和我都不会忘记这个难忘的生活“注释”。一本书，承载了一个人生节点的记忆。

　　就冲着这样的理由，我们更要笃定相信：你看，还是要尽可能让好书多多触达到每个角落每一个人。

　　过去一年，我感到让人惊喜的一点是，图书行业的新业态提供了更多可能性，去温柔对待每一种关于读书的热爱和需求。

　　如何才能让越来越多人热爱读书?这件事不该是一句生硬的建议和说教，而是日常生活里随处可见的“解锁机关”，只要你愿意，就能迅速遇见和得到。

　　图书行业新业态越缤纷，就越让人和作品的接触变得自然而寻常：你不再需要走很远的路，费很大的力气去寻找，而是直接“被找上门来”;关于好书的推介与交流，时时刻刻出现在你耳边、面前。

　　人人手里的手机小屏幕，逐渐成为图书行业的“必争之地”。

　　还记得诺贝尔文学奖得主古尔纳上个月来中国，去了当红主播的直播间聊天，见证作品被“丝滑”卖掉11万册。古尔纳指着前方的屏幕感慨：“留言滚动得这样快，你们的眼力一定很好，才能看清楚。”

　　“直播间里的全民阅读”现场数据披露，第一季度抖音电商图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。

　　而2024年第一季度，短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道，增幅为31.15%。

　　因为热播影视剧而去看文学作品，已经成为一大阅读趋势。

　　除了纸质阅读、电子阅读，图书行业的线下新业态也呈现出欣欣向荣的态势。

　　在建设读书空间方面，大城市书店、图书馆的设施完善程度自不必多说。我近来看到，一些小地方的书店也有了自己的韵味。比如在云南一座小城，我打卡的一家书店依托古宅、古木而建，很多游客不过是偶然走入好奇张望，后来竟发现这书店太美好，甚至因此更改旅游计划，觉得在彩云之南的蓝天暖阳下捧本书读一下午，好过去挤入人海。

　　我老家城市的书店，也有了“主题策划”“文创联名”，书店的文创很有地域特色，都快成了故乡本土文化的微观展示品牌。

　　图书市集人头攒动，在城市里构建起一个个鲜活、青春、书香浓郁的乐园;各地开始加强文学馆的建设，让市民们走进属于文学的精神博物馆，了解每位作家的作品及其背后的人生旅途。

　　在《我在岛屿读书》这个文化节目里，作家阿来说，任何一个能真正进入到阅读世界的人，其实都是在进入一个岛屿。“虽然你跟世俗生活暂时切断了，但是书籍又打开了一个和世界更广泛联系、交流、对话、思考的空间。”

　　​在图书行业的新业态背景下，我们读书就是去一座座岛屿热闹畅游，又孤独思考。和全天下的爱书人相遇、并行或擦肩，在书中得到相似的感动与滋养，爱书人永远都不会走散。

　　来源：中国青年报