《收获》杂志主编程永新:“与辉同行”直播带动杂志发行超十万册
“‘与辉同行’直播了以后,又重上了十多万册。”4月25日,在今日头条独家出品的《我将书本随身携带》系列视频节目中,《收获》杂志主编程永新透露,和董宇辉一起直播后,《收获》杂志已经发行了超十万册。他坦言,过去很多年,《收获》杂志的发行量一直在十万册以下徘徊。可以看到,全民阅读热情高涨的当下,《收获》等传统杂志正在用“新方式”拥抱年轻用户。
《收获》杂志主编程永新参与今日头条《我将书本随身携带》节目
据介绍,《收获》由巴金、靳以在1957年创办,是新中国第一本大型文学双月刊。余华的《活着》《在细雨中呼喊》、苏童的《黄雀记》、路遥的《人生》、贾平凹的《秦腔》、迟子建的《额尔古纳河右岸》、莫言的《蛙》、金宇澄的《繁花》、李洱的《应物兄》、孙甘露的《千里江山图》等大量文学经典均在《收获》首发。这份刊物也被誉为“中国当代文学史的简写本”。
今年2月28日,作家余华、苏童,《收获》杂志主编程永新走进抖音@与辉同行 直播间,和董宇辉畅聊文学和写作,这场直播持续近3个小时,2024全年订阅的《收获》双月刊和《收获长篇小说》季刊在抖音电商合计售出8.2万套。程永新坦言,跟董宇辉对谈,是《收获》杂志首次走进直播间。
程永新透露,选择直播之前很有压力,因为“不知道读者说好话的多,还是骂你的多”。面对直播卖书,程永新认为这是一次观念的突破,文学杂志的传播渠道、传播方式也在不断更新。
“希望这个直播间是一间超大的、没有墙的实体书店。”直播中,董宇辉表示,文学没有消失,它只是换了一种形式。程永新认为,文学依然拥有未来,只不过换了一种营销方式,这也是《收获》走进直播间的原因。他说:“让年轻人的订阅变一种方式,这是我们乐于看到的。”
近年来,在全域兴趣电商助力下,越来越多新书好书、期刊杂志正在被更多读者看到和购买。抖音电商数据显示,平均每天有超200万本图书通过抖音电商来到读者身边。2024年第一季度,抖音商城带动杂志销量同比增长124%。其中,《收获》杂志位列最受欢迎的杂志期刊前五位。