《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》：货架场景女性消费占六成

　　今年3.8妇女节前，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》(以下简称“报告”)，集中展示了该平台上女性用户消费偏好，以及女性作者通过抖音电商发展新事业的故事。报告显示，随着抖音电商全面升级为全域兴趣电商，越来越多女性偏爱在货架场景直接购物。过去一年，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性用户消费成交额占比超过六成。

　　直奔消费目标是大多男性用户的购物习惯，如今，随着电商平台的快速发展，作为线上消费主力军的女性消费者，在购物时也偏爱直奔目标，通过抖音电商的货架场景选购心仪好物。报告显示，去年一年，抖音电商女性购物订单量同比增长65%，服装、手镯、单肩包、智能手机、床品套件，是最受女性青睐并直接购买的产品。

　　近年来，抖音电商大力投入货架电商建设，通过短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通，助力线上好物连接更多消费者。随着平台全力建设全域兴趣电商，抖音电商货架场景业务增长迅速。抖音电商于2023年5月发布的数据显示，过去一年，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。平台上有超过56%的商家在货架场景收获的GMV占比超过五成。

　　除指出女性在抖音电商货架场景消费中占比过半外，报告还呈现了不同城市和不同年龄段女性用户的消费偏好。在地域维度，上海地区女性消费订单量最高，紧随其后的是北京、重庆、成都、广州;在年龄层面，“00后”女性在抖音电商消费的订单量增幅最大，同比提升113%，其次则是“70后”，订单量同比提升达65%。

　　此外，随着文化产业发展向好势头强劲，文化消费市场活力被激活，抖音电商成为越来越多用户满足多元文化消费需求的重要渠道。报告显示，女性在图书、非遗好物等文化产品方面的消费有显著提升：过去一年，女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%，购买非遗好物数量是去年同期的1.45倍，购买新中式服饰数量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%。

　　报告还披露了在女性群体中消费增速最快的“新三件”：其中，满足了女性在健康、美丽、减压等方面需求的运动类产品受青睐，女性购买运动产品数量同比增长93%;既饱含幸福、甜蜜的美好寓意，又能装点日常生活的鲜花及相关产品销量增幅显著，卡通玩偶花订单量同比增幅最大，达734%;此外，“它经济”的兴起，也带动女性用户在抖音电商购买宠物用品数量同比增长126%。

　　抖音电商深耕“全域兴趣电商”接近两年，平台业务高速增长，电商作者的事业，也在平台上持续发展壮大。抖音电商于2023年9月公布数据，过去一年，有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货取得了收入，这其中包括诸多闪光的女性电商作者。返乡青年赵聪@赵美丽 在抖音电商一年卖出12万斤莲藕、40万斤菱角，让农户一亩地增收几千元;“90后”非遗手艺人刘霞冰@刘家人竹编 回乡创业险破产，在网友指点下打造出爆款竹编猫窝，带动600多人就业;景德镇陶瓷商家墨墨@缘起墨舍茶器收藏，在直播间促成上百次“联名”合作，用创意打开非遗传承新路。