年味里加入书香气，抖音商城年货节图书销量增243%

　　1月31日，“抖音商城好物年货节”数据报告发布，展现龙年春节年货市场消费趋势及用户购买偏好。报告显示，1月13日至28日，货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长了98%，年货节电商直播累计时长达4385万小时，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。新春开卷，购买文学刊物也成为消费新趋。数据显示，年货节平台图书销量同比增长243%。

　　最是书香能致远。辞旧迎新之际，不少人都将阅读摆在了重要位置，希望在书香文墨之间，遇见更好的自己。而随着时代的进步和科技的发展，越来越多新书好书也得以通过短视频、直播、货架展示等方式被更多人看见。据《2023抖音电商图书消费数据报告》报告显示，过去一年，抖音电商全年售出图书超4亿单，平均每天售出超200万本，抖音商城带动图书销量同比提升127%，《鳄鱼》《狂飙》等成为年度最受欢迎新书。

　　在全域兴趣电商的带动下，更多实体书店和图书商家在抖音电商转型，实现线上线下齐发展。报告显示，去年在抖音电商取得收入的图书商家数量同比提升17%，平台上近两成图书商家的成交额同比增长超100%;包括中信出版社、人民文学出版社、机械工业出版社、果麦文化出版社等在内的50余家出版社，在抖音商城销量翻番。

　　“过年给孩子送零食大礼包，不如送ta一套好书”，在@中信出版官方旗舰店 账号中，主播推荐了适合过年送给不同人群的新书好书。中信出版社是较早布局抖音电商的出版社之一，去年夏天，动画电影《长安三万里》热映期间，中信出版社推出《长安诗选》等电影相关书籍并上架抖音电商店铺，引发网友购买热潮。数据显示，《长安诗选》销量较电影上映前增长超23倍，在抖音电商2023年度最受欢迎新书榜中位列第4位。

　　中信出版官方旗舰店在抖音介绍图书

　　同样是推荐适合新年送给孩子的年货好物，@机械工业出版社 的主播则为网友们介绍了由自家出版社出品的《宫里过大年》《故宫四季》等益智拼搭产品，让孩子们从中找到既动手又动脑的乐趣。自进驻抖音电商以来，机械工业出版社通过与达人合作和自播，找到了做好抖音电商的切入口，并借助干货式的讲解和货架展示等方式，带动《被讨厌的勇气》《西方艺术通史》《聪明却混乱的孩子》等原本小众或冷门的产品得以成功“翻红”。

　　机械工业出版社通过抖音电商拓展新市场

　　深耕抖音电商平台，在线上开拓更大图书市场的还有国家级的专业文学出版机构@人民文学出版社 。从起步阶段就实现平均三小时直播带货万余元，到策划出11.1亿次点击量的超级抖音话题，引爆百万册图书销量，并通过短视频内容介绍、推荐莫言、冯骥才、梁晓声、迟子建等名家图书，人民文学出版社凭借着优质内容资源和优质流量资源的相互促进，把畅销书变成更多人了解的“长销书”。

　　人民文学出版社在抖音推荐图书

　　随着图书行业在云端的高速发展，还有更多出版社在抖音电商打开新局面。如“果麦文化”员工小嘉通过一条50秒的荐书短视频，成功带动《蛤蟆先生去看心理医生》一书加印突破400万册。果麦上海互联网产品部总经理吴壮壮则表示，“短视频已成为出版行业最重要的宣发渠道。”

　　近年来，抖音不断在知识和图书领域加大投入，于2021年启动“全民好书计划”，助力图书行业发展，让读者发现更多新书和好书。抖音电商相关负责人表示，平台未来将始终坚持保护正版图书，通过平台技术、优质的内容和丰富的大促活动推动图书销售，助力全民阅读，推动知识普惠。