博物馆文创专场直播带货吸引上百万人观看，抖音电商助力传统文化走进生活

　　“5·18国际博物馆日”到来之际，“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”在抖音上线。5月18日至21日，@新东方直播间 受邀参与活动，推出3场博物馆文创专场直播带货，推荐超40款来自国家图书馆、山西博物院、苏州博物馆、鄂尔多斯市博物院等机构的文创好物。3场直播累计吸引超120万人次观看，售出商品超8000件，平均每小时销售额较“文创年货节”期间相关场次增长近100%。直播期间，@新东方直播间 登上平台品质生活推荐榜TOP13、文创杯子带货榜TOP1。

　　《千里江山图》是由北宋画家王希孟创作的绢本设色画，曾在2017年播出的《国家宝藏》节目中惊艳亮相，现收藏于北京故宫博物院。直播中，一款设计灵感来自该画作的产品吸引了众多网友的关注。这是由“国家宝藏”和“你好历史”联名带来的“江山指路变色马克杯”。杯身在常温下呈黑色，注入热水后，青绿色的山水轮廓会逐渐浮现，效果惊艳如入画中盛景。对大多数人来说，要想时时观摩这幅画作并不现实，但通过这样一个水杯，人们可以在日常生活中近距离感受国家级宝藏的艺术魅力。

　　由苏州博物馆推出的“吴王夫差毛绒剑”则引来不少网友的会心一笑，纷纷表示“太可爱了”“萌化了”。吴王夫差剑是苏州博物馆的镇馆之宝，历经2000多年依然锋利无比、寒光逼人。这款“毛绒剑”则将锋利的“吴钩”变成呆萌的“胖剑”，再配以青铜器出土时的沧桑绿色和超柔面料的舒适手感，让锋利的宝剑变得治愈解压。

　　一件文物从深埋地底到重见天日，离不开一代代考古学家的努力。对孩子们而言，了解一件文物从挖掘到出土的全过程，也有助于他们更好地感受古老文化的魅力。甲骨文距今有3000多年历史，是殷商先人留给我们的珍贵文化遗产。由国家图书馆带来的“甲骨文考古挖掘盲盒”是一款主打“沉浸式”考古体验的趣味产品，让孩子们化身“考古队员”，在模拟挖掘、探索和修复的过程中收获属于自己的“宝藏”，在潜移默化中学习历史知识。“六一”将至，这款适合送给孩子的礼物顿时吸引了直播间不少家长的关注，纷纷留言点赞并下单购买。

　　直播中，国家图书馆推出的“般若自在心经主人杯”也备受追捧。这款杯子以《般若波罗蜜多心经》为素材，选用景德镇天然高岭土，经过72道工艺、两次高温烧制而成。杯壁上的心经文字采用阴刻雕刻工艺，1:1还原馆藏原件。杯身釉面光滑剔透、温润如玉，令人过目不忘。

　　此外，@新东方直播间 还带来以晋侯鸟尊为灵感的“惊鸿”系列首饰套装、以三星堆青铜纵目面具为创意原型的“小堆堆风暴瓶”、通过考古成果介绍历史文明的《看见中国》套装等好物，给用户带来充满历史底蕴和视觉享受的购物体验。

　　据悉，“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”活动中，除@新东方直播间 外，安徽博物院、重庆中国三峡博物馆、山东博物馆、鄂尔多斯市博物院等博物馆及@抖音文创官方直播间 均参与其中，带来60场直播带货，为用户介绍各馆的历史文化和珍贵藏品，推荐特色文创产品。

　　依托“看见手艺计划”，抖音电商已陆续推出多场专项活动，助力传统文化传播和非遗传承。数据显示，在今年初的“文创年货节·博物馆里过新年”活动中，抖音电商文创产品销量环比增长644%。抖音电商相关负责人表示，“看见手艺计划”将持续面向全国博物馆开展专项扶持活动，挖掘用户消费需求，激发文化消费活力，助力博物馆好内容、好文创“出圈”。