“抖音921好物节”数据:日均卖书88万单,非遗带货成交增长80%

2022-09-26 18:55:31  责任编辑:yuan

  9月24日,抖音电商发布“抖音921好物节”数据报告,展示商家销售趋势及用户消费偏好。报告显示,活动期间抖音电商各类商品销售火爆,图书品类日均销售88万单,非遗带货成交增长80%。

  本次大促正值开学季,图书成为热销品类。921活动期间,抖音电商图书日均销量达88万单,不少诗词类图书借助短视频和直播被更多人了解和购买。去年4月,抖音电商发起“全民好书计划”,携手作家、图书达人持续助力该平台上正版图书销售,如今该平台已成为重要的图书销售渠道。

  大促期间,抖音电商特别设立了“秋日诗词季”专区,携手杨澜、俞敏洪、周国平、王芳等优质创作者,以及人民文学出版社、北京大学出版社、中华书局等出版社,为网友推荐诗词好书。其中,《5分钟爆笑诗词》《康震古诗词81课》《飞花令里读诗词:春夏秋冬》《给孩子读诗》《藏在地图里的古诗词》成为活动期间销量前五的诗词类图书。

  在“看见手艺计划”助力下,非遗商品等匠心好物逐渐被更多消费者看见和认可。在921大促中,抖音电商非遗传承人带货总成交额同比增长80%,小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品销量居于前列,紫砂壶、玉雕竹节杯也颇受欢迎。销量走高背后,一位位非遗传承人将一道道传统工艺带到短视频和直播中,让网友更加了解我国传统文化,乃至通过消费成为非遗传承的一部分。

  金秋时节,运动户外类相关产品在本次大促中表现抢眼,成交额同比增长156%。今年,刘畊宏的“毽子操”持续带动人们居家健身的热情,适合居家运动的瑜伽垫、跳绳在活动期间成交额同比分别增长335%、199%。随着飞盘、户外露营进入更多人的视野,用户追求健康生活也激发了新的消费兴趣,数据显示,飞盘的成交额同比增幅达到883%,露营相关产品成交额猛增1596%。

  报告还公布了一系列其他数据。活动期间,抖音电商直播时长累计达3376万小时;挂购物车的短视频播放量达721亿次;抖音商城场景带动销量同比增长333%;三农电商达人数量同比增长252%;上海则成为消费热情最高的城市。

  抖音电商相关负责人表示,平台首次发起“抖音921好物节”,希望通过更多平台特色玩法、提供实实在在的资源补贴,打造一个懂消费者所爱、满足消费者购物需求和体验的活动,为商家和达人提供更多元的经营方式。

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