《后浪》奔涌！B站火了 突然暴涨40个亿

这两天，B站献给新一代的演讲《后浪》刷爆朋友圈，以用户年轻化著称的B站吸引了许多70、80后的目光，B站在用户增长上的潜力也被许多“中浪”看懂了。

　　《后浪》刷屏后，B站美股盘前涨超4%。开盘后，B站的股价更是在美股大跌的状况下逆势上涨，一度涨近8%。

　　《后浪》刷屏助B站涨近8%，今年来已上涨近50%

　　5月3日周日晚间，即五四青年节的前一个晚上，B站青年宣言片《后浪》在央视一套播出，并且登陆《新闻联播》前的黄金时段。

　　“你所热爱的就是你的生活”、“你们有幸遇见这样的时代，但是时代更有幸，遇见这样的你们”及“心里有火，眼里有光”等台词也引起了70、80后人群的共鸣。

　　在网络平台上，《后浪》也是赚足了眼球，不仅刷屏朋友圈，还成了众多网络自媒体争相讨论的热点。

　　而B站在相关人士在接受北京青年报采访时却表示，“这个片子产出的时候，并没有为了去刷屏而设计，它只是一个五四青年节前夕投放在《新闻联播》前的品牌广告。”

　　如果真如B站所说，那这个品牌广告，可谓是今年广告界的“顶级策划”。虽然网络上许多人认为“转发《后浪》的都是80、70后”，但这恰恰符合B站近期“出圈”、“用户增长”的战略。毕竟，B站一向以用户年轻化著称，多数00后、90后已经是B站的用户了，这一部分群体能为B站带来的用户增量相对有限。

　　B站相关人士接受北京青年报采访的时候也表示，“我们希望看到的人，无论年龄，能被正面积极的意义所振奋，这是它的初衷。”

　　其实，二次元视频平台起家的B站，近几年的视频内容正在不断丰富化，这为其提供了“破圈”的内容基础。目前，B站在金融科普视频领域已孵化出了许多关注破百万的IP，法律界顶流UP主罗翔的加盟，更是体现了B站近期在知识类短视频领域的进步。

　　B站CEO也表示，“2016年，我们25岁以上的占比仅为10%，而在2019年，我们18-35岁用户占比为78%，新增用户的平均年龄为21岁。这表明B站从一个以90后、00后为主的平台，扩展到了80后、70后。”

　　在最近的财报电话会上，CEO还提到，“今年工作重点之一就是用户增长。”

　　这次《后浪》的刷屏，又恰好让让许多“中浪”看到了B站在用户增长方面的潜力，而目前资本市场的投资主力恰恰又是70、80后，这助力了B站在资本市场的估值提升。

　　今晚，在美股三大股指开盘大跌的同时，B站逆势上涨7.64%。

　　其实，今年的跨年晚会已经助力B站首次大规模出圈，今年以来，B站的股价也一路飙升，市值一度突破百亿美金。

　　2019年，B站董事长陈睿曾在内部宣布了一个目标：“三年内，B站市值要达到100亿美元”。不到一年，B站的目标就已经实现了。

　　虽然受美股大跌的影响B站的市值已跌破了百亿美金，但B站今年以来的涨幅依然十分可观。今晚，B站的股价触及27.1美元，与2019年末的18.62美元相比，已在短短四个多月的时间内上涨了45.5%。

　　借跨年晚会首次大规模出圈，晚会第二天股价飙涨12%

　　2019年的最后一天，B站线上举办了一场饱受赞誉的跨年晚会。

　　这场晚会名字叫“2019最美的夜”，这场晚会把“二次元”和主流文化进行了融合，吸引了多年龄段用户的围观，超过8000万用户在线观看晚会。

　　这次晚会也获得了社会各界的广泛好评，被称为“最懂年轻人的晚会”。

　　人民日报称：“在B站，这场晚会是“专属年轻人”的，而90后已不知不觉进入而立之年，没有人能够拒绝时光的流逝，但每个人都有机会成就岁月的沉淀。年轻不再只是身体状态，也是一种精神姿态、生活心态。只要葆有求知欲，就能品出味道、活出精彩，写就回味无穷的人生篇章。”

　　晚会举办之时，哔哩哔哩的股价在美微涨0.92%。

　　但在晚会举办的第二天，随着这场晚会的“出圈”，B站股价飙升。北京时间1月2日晚间，美股开盘后，B站股价一度暴涨超15%。截止收盘，B站报20.95美元/股，涨幅12.51%。

　　1.3亿“年轻”用户吸引阿里、腾讯入局，4月获得索尼近30亿投资

　　在《后浪》的短片中，B站提到，用户规模已经达到了1.3亿人。

　　这一用户规模与“爱优腾”等视频网站相比或许并不是很大，但B站的用户质量却是其他视频网站十分“羡慕”的。

　　B站用户的平均年龄十分年轻，刚刚20出头。B站2019财报还提到，用户每日的平均使用时间为77分钟，新用户第12个月留存率超过80%。

　　此外，B站近期的用户增长数据也十分亮眼。2019财报显示，B站B站的月均活跃用户达到了1.3亿，同比增长40%，日均活跃用户3800万，同比增长41%，通过考试的正式会员数6800万，同比增长50%。

　　QuestMobile的统计显示，B站是目前Z世代最集中的APP，Z世代占到B站用户的81.4%。

　　年轻人一向是资本十分重视的用户群体，能抓住年轻人的B站自然也受到了资本的追捧。

　　自上市以来便吸引了包括腾讯、阿里等重要战略投资人

　　其中，腾讯在2018年率先开启了对B站的投资。2018年10月，B站和腾讯宣布，双方已达成协议，腾讯将对B站投资共3.176亿元美金，腾讯对B战的持股比例将增至约12%。

　　阿里巴巴也“不甘示弱”。2019年情人节晚间，阿里巴巴向美国证券交易委员会提交文件，宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站(bilibili)近2400万股，持股比例占B站总股本约8%。

　　今年4月，在全球资本市场巨震的背景下，B站更是获得近30人民币的投资。4月10日，索尼宣布以4亿美金入股B站，该项投资也成了当月中国市场上最受关注的投资项目之一。目前，索尼是B站的第六大股东。

　　索尼还表示，将借力B站年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力，推动索尼娱乐业务的进一步发展。

　　上市以来一直亏损，CEO称疫情对B站影响不大

　　虽然以十分优质的客户吸引了巨头投资者，但B站的利润表却使这些投资者比较“头疼”。

　　据财报数据，B站上市以来却一直处在亏损状态。最新财报显示，2019年第四季度，B站总营收同比增长74%至人民币20.078亿(约合美元2.884亿)。这一季度毛利相比2018年同期增长了102%，达到人民币3.979亿，实现连续三个季度的增长。然而2019年第四季度净亏损达人民币3.872亿元，自2018年3月份在美国上市以来连续八个季度处于亏损状态。

　　B站CEO在财报电话会上称，“考虑疫情因素在内，一季度的总营收为21.5亿至22亿人民币，环比和同比都有明显的增长。公司业务比较多，不同业务受到疫情影响也不一样，比如电商业务，受到物流方面影响，可能确认的财务收入会受到明显影响，但是像游戏和视频会员付费等业务，反而因为假期延长了一个多月受到正向影响。”

　　他认为，综合来看，短期对于B站整体影响不大。假期延长一个多月，对一季度而言，无论是用户增长幅度，还是使用时长和活跃度都明显超过预期。

　　他也提到，今年B站的重点工作之一就是用户增长。扩展多年龄段的用户也一定程度可以帮助B站扩展更多的盈利方式。

　　而进入2020年，疫情刺激非接触式经济增长，官媒引用B站优质内容加大防疫宣导，B站影响力继续上升。B站视频放量2月份平均水平达到每日1300万，超过1月份最大值25%，预计2020年一季度将实现人均日使用时长的快速增长。人民日报等媒体多次引用B站视频，进一步将B站带入主流视线，有望进一步提升B站影响力。

　　“二次元”视频网站正在加速“出圈”

　　近一两年，B站正在加速“出圈”。

　　2019年，Vlog、泛知识学习类内容成为B站2019年播放增长最快的细分内容。

　　在电竞圈，B站拿下了《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年国内独家直播版权。在直播界，B站还独家签约了前“斗鱼一姐”冯提莫，这均加速了B站的商业化进程。

　　近期，央视新闻、中科院物理等官媒及科学界UP主业纷纷入驻，B站上的主流内容也逐渐增多。

　　互联网巨头的官方账号也在B站玩出了新花样，对B站这一营销阵地的重视程度不断增强。前段时间，钉钉因为疫情期间成为官方学习平台，而被学生们组团打一星，App Store评分一度跌至1.3星。

　　钉钉则在B站发布视频《钉钉本钉，在线求饶》，这个包含“鬼畜元素”的视频达到了2409万次的播放量。