华住集团深耕下沉市场，致力于打造“千城万店”
2021-09-15 14:29:45 责任编辑：小甲
根据产业研究院统计数据显示，中国的下沉市场有将近10亿用户，预计2021年末将再增2亿，但三四线城市酒店连锁化率仅7%左右，五线城市以下连锁化率仅5%。该数据在一定程度上说明了下沉城市酒店市场存在巨大的住宿需求和消费力，一个数量巨大的存量市场，亟需连锁化和运营优化。华住集团将充分利用自身大连锁优势和创新商业模型，整合优化区域资源，发力下沉市场，助力下沉市场酒店业高质量发展。
华住创始人季琦先生曾指出，华住不仅要充分占领一二线，还要下沉三四线，布局五环外。他提出了华住下一步的目标是“万家灯火”，是“千城万店”。
定方向，强品牌，贯彻下沉策略
宏观的管理策略上，华住集团成立了全新的管理架构——华住中国，由金辉出任CEO，全权负责华住中国业务，主攻下沉市场。微观的下沉策略上，季琦先生把下沉策略总结为两个维度：下沉三、四线，下沉“小低平”。“小”，指小酒店，“低”就是低端酒店，“平”是平价酒店。他认为，不管哪一个方向都要扎扎实实沉下去，不仅要做到高效管理、扩大规模，也要将产品品质做到极致，做出众。只有实现“千城万店”的目标，才能成就更多人的美好生活。
抓机遇，稳落实，加速市场布局
2021年，在开辟下沉市场上，华住集团旗下酒店品牌陆续实现了各自的进阶和突破，合力推动了华住集团对下沉市场的布局。以汉庭和全季酒店为例，汉庭酒店3.5版本旗舰店相继在成都、兰州、定州、自贡等三四线城市开业，带动了三四线城市酒店住宿业的发展。而作为华住旗下中档酒店的代表品牌，全季酒店瞄准了华南和西南市场，陆续在广西、重庆等地广建门店，填补了市场的空缺，实现了全季品牌在全国除港澳台之外31个省的全覆盖。
全季4.0版本
目前，几乎所有的头部酒店集团都在开辟下沉市场，锦江酒店推出新品牌以实现新市场占据，万豪、洲际等酒店也加快了在中国非一线城市的市场布局。下沉市场已成大势所趋，是酒店集团扩张新版图的重要方向，未来谁能占领下沉市场，谁就能在酒店行业新格局中占据优势。未来，华住将持续贯彻下沉战略，用旗下优质酒店品牌，丰富低线城市酒店业态。