领略非遗文化的浪漫情怀,SOLANA蓝色港湾赋能七夕佳节

2021-08-27 19:56:30  责任编辑:小甲

  8月,热辣的暑期还没有结束,便迎来了中国传统佳节“七夕”,整个北京都弥漫在浪漫的节日氛围中。各大商业地产品牌也以浪漫为主线,策划了不同种类的创意促销活动。在消费者更愿意为文化、情怀买单的当下,沉浸式的展览、集市、沙龙备受青睐。

  SOLANA蓝色港湾具有独特的地理优势和业态优势,一直是亲子家庭、情侣友人城中度假、娱乐的首选地之一。这次,SOLANA蓝色港湾以“这个七夕很艺术”为传播主题,将东方传统的七夕文化与赋予西方神圣的爱神广场相结合,打造了一个中西合璧的浪漫主题展览。

  非遗传统与现代建筑融合,SOLANA蓝色港湾打响七夕“甜蜜战役”

  巨大的爱心竹编艺术装置矗立在蓝色港湾爱神广场,融合了非遗手工艺,蕴含着“千里姻缘一线牵”的美好寓意。将竹编装置匠心独具地与爱神EROS雕塑相融合,中式七夕祈愿与西方爱神汇聚一处,五彩斑斓的祈愿签随风飘荡,浪漫情怀瞬间拉满 ,吸引了众多恋爱情侣、恩爱家庭来这里默默许愿,打卡留念。
  临河而建的购物中心本就不多,将具有异域风情的湖畔步行街与餐饮业态相结合,蓝色港湾适时推出的BUBBLE HOUSE七夕欢聚套餐,把美味大餐搬至湖畔边的透明玻璃屋,美食+美景催生出天然的浪漫情愫,与顾客在七夕需要甜蜜约会的消费心理相契合。蓝色港湾利用购物中心自然底板优势赋能商户,帮助品牌与顾客有效联动,形成了共生力量,真正触达消费者,将蓝色港湾打造成了七夕佳节的美好载体。
  同时,随着亮马河的通航,蓝色港湾的地理优势也更加凸显。夏日夜晚,酒足饭饱,与伴侣和家人一起乘船夜游,观赏灯光秀,赏尽帝都三环夜景…独一无二的游船体验也形成了蓝色港湾特有的夜经济景象,再加上蓝色港湾包含酒吧、烧烤、火锅等美食品牌,更加促进了夜宵经济的发展。蓝色港湾已然成为帝都人“夜生活”的新主场。
  以新媒体链接消费者,线上线下全面联动,实力破圈

  随着线上线下的壁垒消融,商业地产的营销方式也在向数字化方向转型。此次的七夕活动,SOLANA蓝色港湾也着重在新媒体平台发力:招募体验官免费体验七夕大餐,发起线上话题邀约粉丝晒打卡美照……通过各种线上玩法,在活动期间实现全方位立体化的传播。利用微信、微博、小红书、抖音、视频号等平台为活动营造声量。通过全平台的达人投放策略,用优质的内容,让消费者隔着屏幕也能感受到活动现场的气氛,引流线下,促成消费转化。
  据统计,此次“这个七夕很艺术”活动精准覆盖30余万粉丝,官方社交媒体平台阅读总量超10万。活动期间,SOLANA蓝色港湾在微信、微博、抖音、小红书、视频号、大众点评等官方账号预热活动,并通过KOC矩阵,引爆流量,实力破圈。
  根据消费者购物需求、消费心理、区域文化等方面对商业主题活动进行规划,在商业地产的品牌营销中,越来越举足轻重。聚焦美好生活经营方式,依靠年轻化、社交化、体验化的场景营销,秉承“都市度假 探索乐活 MORE WAYS TO BE YOU”的品牌理念,蓝色港湾通过打造高辨识度与强吸引力的七夕主题展览,链接消费者的情感,收获了受众的忠诚度,提升品牌影响力,给消费者带来全新的体验,在不断变化的环境中释放更多新鲜与活力。
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