双线引爆地板消费升级：天格地板稳居天猫品类TOP1，新实木产品成设计师首选

当下，伴随新消费时代来临，消费升级步伐全面加速，能够精准洞悉消费市场全新需求变化并具备强大创新能力的品牌，在新的竞争格局中将愈加占据领先优势——始终如一的高品质产品和服务奠定了品牌发展的基石，而产品创新能力则成为不断推升品牌价值高度的发动机。

作为持续畅销海内外近30年的高端实木地板品牌，天格地板长期稳居市场前列的一大优势即在于其在产品创新领域的持续活力。2020年，天格地板应消费者颜值升级和全屋铺设地板的需求，将时尚莫兰迪色与流行大板相结合，并运用高新技术创造出具有划时代意义的产品——新实木地板。该系列产品一经推出即快速收获专业设计师以及大众消费者的共同青睐，不仅叫好更加叫座，成为了实木地板市场新爆款。

一方面，在2020年《梦想改造家》节目中，13位设计师中有8位大咖设计师均选用了天格新实木地板；另一方面，新实木系列产品在天格地板天猫旗舰店持续畅销，流量惊人，成为天格地板在天猫315活动、2021年春季家装节、2021年55吾折天盛典以及618大促等活动中，得以始终稳居天猫地板品类TOP1品牌的重要助力。天格地板新实木系列产品的出色市场表现，加码夯实了天格地板在新消费市场中的领先优势。

市场新爆款：线下线上持续热销，好评率100%

作为地暖实木地板发明者和领导品牌，天格地板一直以来在线下市场积累了强大的品牌知名度和用户高口碑，得到消费者和设计师群体的高度认可。尤其是近年来，伴随消费者经济能力与环保意识的不断提升，地板消费升级趋势明显，市场需求从追求性价比转变为品质和健康环保，真正由价格战进阶为价值战，这也为专注于地暖实木地板、主打高端市场的天格地板提供了更加广阔的上升空间。

2020年，天格地板将其在线下市场的优势延续至线上，结合行业独创的“安装服务站”模式，实现了“以品质为基础、以设计为先导、以创新为动力、以服务为保障”，真正消除了具备“高单值、强参与、重服务”特点的实木地板在线上销售时，用户普遍具有的试错成本高昂的顾虑和阻碍用户最终决策的“最后一公里（安装服务）”难题，快速成为实木地板线上消费的价值品牌，并在2021年持续霸榜天猫地板品类销售TOP1。而在天格的众多产品中，新实木系列地板也以强劲的“三高一新（高品质、高颜值、高价值、新物种）效应”成为线下线上市场通吃的新爆款。

用户给予天格新实木地板的评价

天格新实木系列产品力出众是毋庸置疑的，那真实的用户反馈究竟如何？根据消费者在天格天猫旗舰店发布的评价来看，“值得信赖的地板品牌”“颜色和质量都很赞”“环保耐磨好打理”“安装服务专业又周到”“每个细节都能体现出匠心”等评价比比皆是。更难能可贵的是，每一个用户都给出了5星评价、好评率达到100%，由此可以看出，天格新实木系列产品已在消费市场中成功占领用户心智。

设计师新首选：颜值与品质兼具，真正全环境使用

在获得消费市场青睐的同时，天格新实木系列地板也吸引了以大师级设计师为代表的设计师群体的广泛关注与高度好评，成为众多设计师的首选/力荐产品。

在此之前，天格地板长期受到设计师群体的热捧，因此受邀与东方卫视《梦想改造家》节目进行了连续4年的合作，在超过50个梦想改造案例中被梦改设计师广泛选用。2020年，在天格新实木系列地板推出后，《梦想改造家》节目的13位设计师中有8位设计师均选用了该产品，其中就包括了谢柯、赖旭东、谢英凯、冯未墨等著名设计师。

在《梦想改造家》第七季第9期中谢柯老师选用了天格新实木黄金柚1800

在设计师们看来，天格新实木地板作为地板产品“新物种”，在市场的海量地板产品中具备多重领先优势，不仅能够充分满足当下年轻消费者的多元需求，而且可以更好地承载起整体家装设计方案的调性与功能性，成为设计师方案中的“加分项”。

天格新实木系列设计灵感源自乔治·莫兰迪的画作

首先，从颜值上来看，为了更加贴合年轻消费者高颜值消费需求，新实木系列整体色彩观感取自意大利著名油画家乔治·莫兰迪的系列画作，通过降低颜色纯度使画面变灰的方式，将地板朴素典雅的性质发挥到极致，散发出宁静与神秘的气息。

而为了满足设计师的个性化多元设计方案需求，以及年轻人对于英伦、轻奢、原木、工业、ins等各类设计风格的喜好，天格新实木系列除特别提供了胡桃色、烟熏色、英伦云、雾蓝灰、亚麻色、黄金柚、燕麦色等多种颜色选择之外，同时具备1.8米工字拼大板、人字拼，以及千变万化、具备极高DIY价值的梯形形态的“爱巢系列”等规格。

天格新实木之“爱巢系列”，千变万化、极具DIY价值

其次，从品质上来看，天格新实木产品结构设计科学，稳定可靠，内部具有锯齿形应力截断，能够有效消减缩胀应力、降低形变，且耐热尺寸稳定性达到0.6%，远优于国家标准要求的＜1.5%，可以放心应用于地暖环境。

同时，天格新实木地板拥有专利双层防水技术和四周全防封闭技术，耐湿尺寸稳定性达到0.3%，远高于国家标准要求的＜0.8% ，能够应用于厨房、室内阳台和卫生间非淋浴区等潮湿区域，是真正的全环境地板，由此实现了消费者全屋铺设实木地板的梦想。

此外，天格地板还具有耐磨、耐刮擦、耐污渍等特性，日常使用中无需特别养护，能够有效满足当下年轻人对于建材家具的易打理需求。而远优于国家“E0标准”、真正做到无醛无毒，以及防滑、护眼等优点，也让新实木产品为有老人、儿童甚至是宠物的家庭打造了一个更加环保、温馨的家。

正是因为优点十分全面，天格新实木地板自然吸引大量设计师选用，进而提升了越来越多家庭的生活品质。已经与天格地板合作近10年的匠灵精造装饰设计有限公司设计总监聂静表示，天格地板的品质确实值得信赖，基本客户前往天格门店一两次后就能够把地板的花色、尺寸都确定下来。

行业新趋势：“以旧换新”激活新增量，拉动内循环

天格新实木系列地板上市后，除了为广大新房业主创造了美好幸福居住环境外，也在天格“以旧换新”活动的联合加持下，以高额补贴、全链条服务等方式，在提升居住品质、减轻经济负担、消除换新操作难度等多个维度为业主提供了保障，帮助大量精装房、老房和二手房家庭实现焕新升级。

改造前后，判若两家。天格地板通过新实木+“以旧换新”，有效提升地板消费新动能

相关家居网站/APP热帖显示，在改善类存量房有家装需求的网友中，大量业主受天格地板“以旧换新”活动优渥条件和新实木地板强劲产品力的影响，纷纷锁定天格产品作为地板升级的对象。此种趋势目前已渐趋明显。为此有业内人士指出：天格地板通过新实木产品+“以旧换新”模式双线并行策略，有效提升了地板消费市场驱动能量，快速激发市场新活力，打通存量市场中地板升级换代链路，切实走出了拉动内循环的新道路，不仅有力推动天格地板跃上更高台阶，更赋能地板行业产品、模式升级与长远健康发展。

综合来看，天格地板成为线下线上消费市场畅销品牌并获得消费者、设计师的一致好评，再次印证了品质消费时代，品牌价值战取代价格战已成为大势所趋，好产品、好服务成为品牌跑赢家居新零售赛道的重要因素，同时能够持续在技术、产品、模式等领域进行创新的品牌，将更具品牌力与商业价值，成为行业新未来的引领者。