双11添可逆势增长 洗地机发明者用“第一”成就18亿战绩

　　“双十一”大考已经结束，令人期待的添可双十一超级战报如约而至，再次成为绝对王者和最大赢家，实现继618 后的又一次逆势增长，展现了品牌创新实力与抗压韧性。在芙万空间站、食万3.0 Pro 在内的众多新品加持下，数据显示全渠道成交额超18.3亿，同比增长26%。全网3分钟成交额即突破1亿，线下门店成交额突破2.5亿。同时，添可实现全网曝光量超10亿人次，互动量高达600万人次，不断推高全网热度。

　　其中，清洁领域突破创新继续稳居行业TOP1，天猫、京东、抖音平台市场占有率分别超59%、65%和45%，拼多多洗地机类目拿下TOP1。芙万空间站作为行业革命性新品收获众多目光与讨论度，成交量突破10000台;食万智能料理机成交额同比增长98%;饮万智能净热一体机环比618成交量增长66%。

　　攀登不止 双11见证添可成长

　　2020年，智能洗地机芙万1.0的推出让洗地机这一“新物种”进入大众视野，集吸拖洗与自清洁为一体的突破性创新，上市第一天就收获了“断货王”的称号。双十一开门红天猫36分钟破亿，全渠道成交量突破130000台。2021年双十一的开门红，全渠道成交额超7亿，同比增长375%，1小时销售额就超去年双11全周期。

　　每一年的双11都是添可品牌实力刷新的见证。今年的双十一，添可再次以18.3亿的成绩做出全渠道突破，创新力、品牌力有目共睹。

　　以创新实力缔造行业发展史， 添可总有惊喜

　　添可总能带给消费者和行业惊喜，成绩只是其中之一，更重要的还是其创新实力对生活方式的影响力在持续扩大。添可希望成为与人们生活戚戚相关的品牌，其创新内核始终是为了满足人们生活的真实需求。因此添可无论是大步跨跃式创新，还是小步快跑式创新，丝毫没有瓶颈，总有新产品带来新体验，惊喜不断。

　　芙万系列就是典型代表。凭借对消费者需求的深入洞察，添可从功能机时代到2020年推出会思考的智能洗地机芙万1.0，再到搭载了恒压活水清洁系统与“空间站”的芙万空间站新品，添可在一次次创新中不仅让添可一跃成为洗地机发明者，更是引领洗地机行业突破一次次发展壁垒，从功能到智能再到智能空间站，以自身发展史书写了中国洗地机行业的进化史。

　　不仅如此，今年添可还凭借芙万Spotee成功进入了布艺清洗机这一新兴领域，洗衣机无法完成的工作，现在有了更省心省力的解决方案。

　　于细微处见世界，为生活增添更多可能

　　在添可看来，创新未必需要轰轰烈烈，能于细微之处为人们的生活增添更多可能，也会带来成功。食万系列就是从人们常忽略的一日三餐入手，用创新科技逐渐搭建起食万3.0系列、食万净菜、“添可生活”APP三位一体的食万生态体系，让他们享受“简单、快、好吃”的全新生活方式，拥有加倍的“日藏小确幸”。

　　为了更好地服务用户，添可正致力于推动中餐标准化建设，不仅成立数字美味研究院、设立数字美味研发工程师岗位，更是从家电界跨界到食品界，制定高于国家食品生产标准的企业标准。添可式体系创新潜力巨大，也重新定义了创新的内容与边界。

　　而添可另一创新也让人眼前一亮，那就是组合式创新。这一创新模式让添可的产品之间形成了“1+1>2”的效果，将让添可的多品类矩阵更具活力，也让添可对用户家庭拥有更强的吸引力。个护领域的摩万2.0与秀万2.0的组合让无聊的吹发行为变为消费者在家就能享受到的沙龙级干发、护发到造型全流程体验;“饮食”CP关联性更强，能让饮万帮助食万彻底解决烹饪用水需手动加水的“隐形家务”。

　　“圈粉”加速 添可展现更强沟通力

　　添可芙万的崛起，让新兴的洗地机行业迎来了爆发期。而缺乏统一的标准作为支撑来规范行业，就很容易就出现品牌们因争夺用户而发生降低生产标准、选用劣等材料、将噱头包装为创新等恶性竞争行为，严重损害行业未来。添可积极参与行业标准的编制，成为双标准制定者，不仅以身作则树立榜样，更有效维护了行业的健康发展。

　　加强行业沟通的同时，添可与消费者的沟通同样进入新阶段。随着多品类矩阵初具规模，添可正积极通过跨界合作与多元渠道等方式持续拉近与消费者距离，加快圈粉的速度，带动销量的同时也进一步提升品牌形象。

　　例如在今年的双十一前，添可在发布新品的前后也积极推动了多轮跨界营销活动，例如与京东小魔方合作举办的“十万个为什么不”活动，既有多领域KOL深度解读，也有全民邀约互动，还有线下地铁线路“包场”、成都太古里裸眼3D大屏搭配添可创意视频内容，成为热点刷屏事件。

　　在海外市场，添可也没“闲着”，今年不仅荣获了莱茵TÜV颁发的首个洗地机“Effective Deep Cleaning”(“高效深度洁净”) Quality-mark(品质认证)和China-mark(中国认证)双认证证书，还首次参与了柏林国际电子消费品展览会(IFA 2022)，积极参与国际竞争与交流，把“中国智造”介绍给全球消费者，把圈粉行动扩展到海外。

　　双十一的硝烟将渐渐淡去，但添可与消费者双向奔赴的故事还在继续。添可是洗地机发明者，未来还会是更多新产品、新赛道的开创者与引领者。