抖音电商发布图书行业发展数据报告，出版机构线上经营已然常态化

　　4月23日“世界读书日”前夕，《抖音电商图书行业发展数据报告》(以下简称“报告”)发布。报告显示，在抖音电商，多项图书销售相关数据大幅增长，出版机构线上经营已然常态化。

　　近年来，随着短视频和直播的日渐普及，出版机构在抖音电商广泛布局。报告显示，2021年，抖音电商图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。

　　机械工业出版社是传统出版机构打开线上新市场的典型案例。其经典书目《被讨厌的勇气》于2015年出版，曾在四年间创下百万本的销售记录。2020年，在@机械工业出版社官方旗舰店 的运营下，该书在抖音电商“翻红”，一年间销售额破百万元。2021年，该社新书《聪明却混乱的孩子》一经出版就迅速在抖音电商售出4万余本。

　　浙江文艺出版社于2021年6月开始运营抖音电商。在试水阶段，仅有几千粉丝的抖音帐号一晚上就创下了6000多的销售额，这更加坚定了其布局抖音电商的决心。目前，浙江文艺出版社已经成为集出版社和达人于一体的帐号，其文学品类的图书销量平稳增长，经典漫画类作品引发起收藏热。在拓宽品类的过程中，帐号人气也在稳步增加，形成流量与销售的良性循环。

　　中信童书早在2019年就开始在抖音探索短视频分销模式，并积极拓展自营渠道。2020年，中信童书陆续与@主持人王芳 @妮妮妈妈 @小小鹰萱妈 @宋玉等帐号合作，打造出《小熊很忙》《幼儿心理安抚绘本》等多个“爆款”图书。2021年，中信童书搭建的专业团队开始在抖音电商进行品牌自播，直播间销售额连创新高。目前，抖音电商已经成为中信童书线上重要的营收渠道，自播是其未来发力方向。

　　众多出版社的加入，直接带动了抖音电商图书销量的迅猛增长。报告显示，过去一年抖音电商日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205%。截至2021年12月，直播带动图书销售额同比增长143%;短视频因起点较高，表现相对平稳，带动销售额同比增长64%。

　　抖音电商推出各种举措打击盗版，加强正版图书保护，为各大出版机构构建了良好的图书销售生态。近年来，抖音电商上线了知识产权保护平台，为各版权方开通线上维权专属通道;与京版十五社反盗版联盟签订图书正版保护合作备忘录，在品牌合作、维权绿色通道、主动防控、线下专案打击等方面展开深入合作，共同维护和完善知识产权保护合作机制。在这些举措下，各大出版机构踊跃入驻抖音，销量持续增长。

　　报告还呈现了不同地区及不同类型消费者的购书习惯。其中，广东消费者买书量居全国第一，山东、江苏次之;女性消费者更爱在抖音电商买书，占比高达71%。